金亥奖华商青年领袖｜唐彬森：是商业奇才，也是营销天才

2023年3月23日，胡润研究院发布《2023胡润全球富豪榜》，元气森林创始人唐彬森以250亿人民币财富位列榜单第863位。

从开心农场到元气森林，唐彬森一路创业一路爆，凭借的到底是什么？近期，唐彬森被评为金亥奖“华商青年领袖”人物，让我们以此了解他。

1982年，唐彬森出生于安徽省合肥市。他自幼就是班级里的积极活跃分子，聪明又胆大，还很有执行力，经常想到什么就做什么，高中时就靠着倒卖磁带赚到了人生的第一桶金。

2001年，唐彬森考上了理想中的学校——北京航天航空大学，对互联网充满兴趣的他进入了计算机专业，开始了人生新篇章。大学期间，他认真学习，钻研计算机相关的技术，还结交了一群志同道合的好朋友。

2004年，唐彬森和小伙伴们参加了法国戛纳举办的第五届GSM&Java智能卡程序开发大赛，还顺利获得了金奖。要知道，这可是智能卡程序开发大赛历史上第一次获得金奖的中国团队，唐彬森的团队最后拿到了2.5欧元的奖金，合人民币25万元。

2005年，唐彬森被北京航天航空大学保送研究生，与此同时，他心里也有了创业计划。最开始，唐彬森根据自己的专业做起了网络插件开发，但反响平平，于是他及时调整创业方向，成立了智明星通科技有限公司，将目光瞄准了游戏领域。

2008年，唐彬森拿出了成立游戏公司后的第一个作品《开心农场》，结果反响火爆，没几天就席卷了整个互联网，起早贪黑上网“偷菜种菜”成为很多人的记忆。

乘着人人网和开心网的东风，内置小游戏的火爆在情理之中又在意料之外。这一年，唐彬森还成功将开心农场游戏推广到全球20多个国家，影响海外5亿人口，成为了迄今为止中国出口的最有影响力的游戏。

2014年，智明星通又发行了游戏《列王纷争》，名列中国手游出海收入榜第一，还被 Facebook 评为 2015 年的年度度最佳游戏。也是这一年，唐彬森将原计划独立IPO的智明星通以溢价28倍的价格卖给了中文传媒，成功套现10亿元。

如果说唐彬森早期的经历足以证明他是一个商业奇才的话，那他在进入饮料赛道后则更多地展示了自己营销天才的一面。

2016年，唐彬森创办了饮料品牌元气森林，定位创新型饮品品牌。饮品赛道产品种类丰富、品牌众多、竞争压力大，怎么才能从茫茫竞品中突围，成了唐彬森钻研的方向。

唐彬森发现，传统的快消商品销售打法，比的是谁能砸广告，看谁的经销商渠道强，把货铺到超市、小卖铺里去，用户需求和产品，反倒是次要的。

对此，唐彬森有不同的看法，他坚持的是“地缘性套利”理论，即“利用世界不同地区间的客观差异与信息落差来谋求利益”，也就是说先找到国外市场最受欢迎的品类，再在基础上做出本土化特色。

于是，唐彬森找到了日本市场最受欢迎的0糖元素，加上了海外最爱的气泡水商品，也用上了流行的卡通风包装，做出了元气森林气泡水。自此，“高品质、健康化”成为了元气森林的标签，“0糖、0脂、0卡”成为了元气森林的口号。

然而，有标签和口号还不够，消费者都直到才算成功。唐彬森在宣传上很花心思，他曾表示自己“敢在创造20亿收入时就掏出18亿去做广告投放，在纽约、伦敦、莫斯科等中心城市做品牌露出”，对宣传的看重可见一斑。

所以，当元气森林的气泡水产品正式上线后，它的宣传广告也以铺天盖地之姿袭来，从线上到线下，各大综艺节目、网红直播带货、小红书微博甚至电梯间都随处可见其身影，“0糖、0脂、0卡”被放大，进入了消费者的心里。

元气森林一炮而红，将被几大巨头占领的饮品市场用气泡水撕开了一道口子，成为了饮品领域的新势力，而唐彬森“营销天才”的名号也越来越响亮，甚至拿下了营销大奖——2020年8月25日，元气森林凭借《我们的乐队》娱乐营销全案和元气森林《金鸡百花电影节》5G直播特别方案成功战火了ADMEN国际大奖内容营销实战金案和ADMEN国际大奖活动营销实战金案大奖。

野心勃勃、有大格局、坦率、直接、敏锐…唐彬森展现出来的特点其实很多样，但如果要做总结的话，“商业奇才”和“营销天才”无疑是最准确的，在这两点上，唐彬森充分展现出了他的独特优势，成就商业帝国，也成为华商青年的楷模和领军人物。

据了解，第28届华商创新论坛将于6月在北京举办。