打造中国品牌 擦亮中国名片

为高质量推进品牌建设工作，全面提升我国品牌发展总体水平，国家发展改革委、工业和信息化部、农业农村部等七个部门联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》(以下简称《指导意见》)，其中提出到2035年中国品牌综合实力进入品牌强国前列。（8月25日人民网）

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。近年来，中国品牌跑出加速度，中国成为名副其实的品牌大国。从高铁“名片”到新能源汽车，从绿色家电到体育用品，从智能手机到移动支付，中国品牌的知名度、美誉度及影响力都大大提升，彰显出强劲实力。在国际知名机构最新发布的2021全球最具价值品牌500强榜单中，上榜的中国品牌价值达到1.6万亿美元，占比提升至19%。

中国品牌的崛起，支撑因素众多。如，创新驱动产品品质提升。以知名运动品牌安踏为例。今年4月，一款“太空跑鞋”跟随神舟十三号载人飞船返回地球。这款鞋的底部材料源自航天超轻材料，由安踏自主研发，单只鞋重量仅为99克。再如，消费者越来越认同本土品牌。消费者已不再盲目追捧所谓国际大牌，他们的文化自信不断增强，消费更趋理性，更愿意选择物美价优的国货。如今，中国品牌正迎来难得的机遇期。出台《指导意见》，推动我国从品牌大国向品牌强国进军，可谓正当其时。

《指导意见》为中国品牌发展提供了引导、支持和保障。品牌建设是一项战略性、全局性、系统性工程。顶层设计已经有了，接下来，还需要有关各方的共同努力。

于企业而言，要抓住新机遇闯出“新名堂”。从《指导意见》中，无论工业、农业还是服务业，都能“挖掘”出发展新空间。如在打造提升农业品牌方面，《指导意见》提出深入实施农业生产“三品一标”（品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产）提升行动，加强绿色、有机和地理标志农产品培育发展，打造一批绿色优质农产品品牌。绿色、有机和地理标志农产品应抓住机会，一方面，通过品种的改良、种植方式的优化等在品质上不断提升；另一方面，还要顺应消费趋势，注重往产品中注入文化内涵，讲好品牌故事，增强品牌的影响力与吸引力。

于全社会而言，要积极营造有利于品牌成长壮大的良好氛围。首先，政府支持要给力。对此，《指导意见》提出“健全国家质量奖励制度，鼓励地方对质量水平先进、品牌影响力突出的组织实施激励”等。其次，知识产权保护要到位。近年来，我国知识产权保护社会满意度已由63.69分提升至80.61分。《指导意见》此次也进一步明确“加强品牌保护”。最后，消费市场要培育。要通过深入开展中国品牌日、“质量月”等活动，培养消费者对中国品牌的情感，增强消费信心。

以《指导意见》的出台为契机，加快品牌建设步伐，相信将有越来越多的中国品牌在国内外市场获得认可、赢得赞誉，屹立于世界知名品牌之林。